Overthrow II
A oitava publicação da PHD, “Overthrow II – 10 strategies from the new wave of challengers” do autor Adam Morgan, explora o papel que os grandes temas atuais como a tecnologia, dados, cultura e criatividade desempenham nos concorrentes de hoje.
Assista ao vídeo onde Sandra Alvarez, Diretora Geral da PHD em Portugal, partilhou algumas ideias contidas neste livro também lançado em Lisboa.
Inspirando-se nas ideias e experiências dos concorrentes atuais que perturbam o status quo, “Overthrow II – 10 estratégias da nova onda de concorrentes”, identifica 10 tipos diferentes de concorrentes incluindo: Real & Humano, Subserviente Combativo, Herói Local, Próxima Geração e Disruptor Dramático. O livro surge no seguimento da colaboração anterior, em 2012, entre a PHD e a eatbigfish, com “Overthrow – 10 ways to tell a challenger story” (Overthrow – 10 maneiras de contar a história de um concorrente).
O livro contém entrevistas com alguns dos exemplos contemporâneos mais recentes e interessantes, incluindo a Oatly, BrewDog, COPA90, Tony’s Chocolonely, Mailchimp e Xiaomi, e analisa os princípios estratégicos que cada um segue, assim como o seu comportamento com os media, retirando conclusões sobre o que esses tipos de concorrentes têm em comum no que diz respeito à sua conduta no mercado.

Comum a muitos desses concorrentes nos dias de hoje é uma mudança muito simples na percepção do que é um concorrente: não uma marca que desafia alguém mas uma marca que desafia algo, algo que eles sentem precisa de ser alterado.
Financiado por um novo tipo de investidor, aproveitando mudanças estruturais emergentes e novas formas de construir relações com os seus consumidores, estes novos concorrentes têm gerado uma enorme energia e entusiasmo na sua comunidade de marketing e negócios.

Sobre o autor
Adam Morgan, fundador da eatbigfish, constatou que o “Overthrow II” explora aquilo que significa ser um concorrente para além do cliché superficial ‘David vs Goliath’. É um guia para ajudar os profissionais de marketing a encontrar o tipo de narrativa da marca que eles precisam de utilizar para ser atraentes num mundo cada vez mais barulhento, lotado e distraído.”
Sobre a PHD
Um espírito empreendedor tem estado na base da PHD desde que foi fundada em Londres em 1990, sendo a primeira agência de meios a prestar serviços de planeamento estratégico e criativo. Atualmente, a PHD é uma marca concorrente de grande dimensão, com mais de 100 escritórios em 74 países, unidos pela filosofia “Encontrar um Caminho Melhor”.
Como visionária no mercado, a PHD já publicou vários livros, incluindo Merge | The closing gap between technology and us.
Segundo o relatório de benchmarking WARC Media 100 de 2019, a PHD detém os escritórios mais premiados a nível mundial e é a segunda agência mais premiada do mundo inteiro.